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La filière équine s’exporte en Afrique du Sud
Pour le développement international des entreprises, le Pôle s’est rapproché de la CRCI BN/Normanex, de la Chambre des Métiers et s’appuie sur 3 associations : la FRBC (French Racing and Breeding Committee) qui s’occupe de la promotion du cheval de course au galop, la SECF (Société d’Encouragement à l’élevage du Cheval Français) pour le trotteur français et de l’UNIC (l’Union Nationale Interprofessionnelle du Cheval) pour le cheval de sport, tout ce qui est saut d’obstacles et activités liés à l’équitation.
L’“émergence” notée de l’Afrique du sud depuis 2006 est l’objet de toutes les attentions : prise de contacts et mission de découverte du FRBC en 2007, réflexion concernant les opportunités pour le trot par la SECF et déplacement à l’occasion de la première course de trot mi-mars 2009, “mission de prospection du marché équin” fin mars organisée par Normanex pour les entreprises (à l’occasion notamment du “Show jumping Derby Racing Day” qui se déroulera à l’hippodrome de Turffontein à Johannesburg)…
En Afrique du sud, explique Frédéric Chauvel directeur du Pôle, la culture locale était plus favorable au galop “mais le trot s’y installe”, un hippodrome spécifique a été installé.
Une soixantaine d’entreprises essentiellement bas-normandes ont rejoint le Pôle. Frédéric Chauvel explique la richesse et la complexité de la filière : de l’élevage à l’installateur de box, en passant par les compléments alimentaires et la clinique vétérinaire… “Il est impossible d’adopter une stratégie de développement international propre à l’ensemble des membres : trot, galop et sport sont 3 marchés de niches qui ne se développent pas de la même manière”. Selon les secteurs, les pays cibles ne sont pas les mêmes : le cheval de sport trouve beaucoup de débouchés en Amérique du sud, le galop dans tous les pays anglo saxons (USA, GB, Irlande, Australie). “Selon les pays, on entre par une porte différente, on accroche là où ça marche. En Chine les courses ne sont pas autorisées… mais la FRBC a pris des premiers contacts en s’appuyant sur ceux établis par l’UNIC au titre du sport.”
Les pays émergents représentent aussi des opportunités : dès lors que ces pays ont une culture historique où le cheval a pris une grande place, les personnes qui commencent à être fortunées y investissent comme signe extérieur de richesse. Monsieur Chauvel cite l’exemple de la Malaisie. Il fait aussi référence à la forte progression du marché du Moyen-Orient ces dernières années ; aux Emirats Arabes Unis, un énorme centre équestre avec hippodrome (un investissement de 1milliard de dollars !) vient de s’installer à Dubaï et cela malgré la chaleur ! “Il y a eu de la vente de box à faire !”.
Le secteur est porteur : ces 10 dernières années, les taux des échanges internationaux des chevaux de race pure ont augmenté de plus de 10% par an en moyenne ; de même, les entreprises françaises du secteur ont connu une augmentation autour de 10% de leur business.
Longtemps isolée pour des raisons politiques et sanitaires, l’industrie équine sud-africaine connaît une vraie renaissance. Il est vrai que ce pays cumule de nombreux avantages pour le développement de la filière équine (courses, loisir, sport). De plus le climat agréable favorise la pratique de l’équitation toute l’année.
Héritage culturel britannique, les courses de galop restent un sport très populaire et les courses de trot feront leur apparition le 21 mars 2009 ; le pays produisant très peu de trotteurs, il y a là une opportunité intéressante. Tout comme dans le domaine des produits d’alimentation. L’Afrique du sud importe entre 400 et 700 équidés par an et se place au 7ème rang mondial en termes de valeur moyenne par animal (43 000 USD). Les importations sont passées de 7 MUSD en 2004 à près de 20 MUSD en 2006.
Article reproduit avec l’aimable autorisation de " Normandie International ", la lettre des réseaux Haute-Normandie International et Normanex.
Date : 28/04/2009
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