Une nouvelle étape s’ouvre aujourd’hui pour cette société de 8 personnes qui compte 450 références à son actif diffusées au travers du discount et mass market en France. Kryséis est actuellement, dans ce niveau de marché aux tarifs très compétitifs, la seule – et la dernière marque totalement « made in France » ; la fabrication via un atelier intégré emploie une vingtaine de personnes. Très proche du terrain, particulièrement de l’offre rurale, EMD prospecte également les boutiques de proximité, envisageant de se rapprocher également des salons de coiffure dont l’offre reste pour le moment limitée.

Jean-Luc Idzik, son responsable est inlassablement à l’écoute des professionnels du secteur : esthéticiennes, coiffeurs, pour cerner l’évolution des besoins et de « l’air du temps ». Pour ce faire, il se rend régulièrement sur des salons, mais les idées germent également en interne. Le lancement d’une nouvelle ligne est d’ailleurs actuellement en cours…

Aujourd’hui, la société cherche à se développer à l’export. Travaillant déjà avec la Belgique et la Roumanie, l’activité internationale représente à ce jour 12 % du chiffre d’affaires.

Pour se développer à l’international : 2 mentors !

Afin de développer une véritable stratégie internationale, EMD s’informe mais s’appuie également sur 2 réseaux : HNI, dont elle suit avec intérêt le programme des journées pays et grâce auquel elle a pu participer à la semaine française au Vietnam en avril dernier ; le pôle de compétitivité Cosmétic Valley où elle compte bon nombre de sociétés voisines et avec lequel elle revient du salon Beauty World Middle East à Dubaï.

* la marque Kryséis, première marque de EMD, a été développée en référence à la mythologie grecque. Enlevée par les Grecs après avoir tué son mari, Chryséis, jeune Troyenne, fille de Chrysès, prêtre d’Apollon, est offerte comme cadeau à Agamemnon. Celui-ci en fait sa concubine refusant la rançon offerte par Chrysès. Le prêtre implore Apollon qui frappe les Grecs de la peste. Agamemnon accepte alors de rendre Chryséis en échange de Briséis qui était promise à Achille et dont la colère qui s’ensuivra est l’un des thèmes principaux de l’Iliade.

Article réalisé en collaboration avec Normandie International, la publication du réseau HNI-Normanex